Cach cai dat ngan sach quang cao hop ly

Trong the gioi Facebook Ads (Meta Ads), ngan sach quang cao khong chi la con so ban chi ra, ma con la dong luc giup thuat toan hoc tap va phan phoi hieu qua. Cai dat ngan sach hop ly la mot trong nhung yeu to quan trong nhat quyet dinh su thanh cong hay that bai cua mot chien dich. Viec cai dat thieu can nhac, du la qua thap hay qua cao, deu co the dan den hien tuong "dot tien" hoac khong bao gio thoat khoi giai doan hoc tap (Learning Phase). Bai viet nay se phan tich cac yeu to anh huong den ngan sach va huong dan chi tiet cach cai dat va phan bo ngan sach quang cao mot cach khoa hoc va toi uu.



1. Hieu ro cac loai hinh ngan sach va cap do ap dung

Trong Ads Manager, co hai loai hinh ngan sach co ban ma ban co the ap dung o hai cap do khac nhau.

A. Cac loai hinh ngan sach chinh

Ngan sach hang ngay (Daily Budget): Day la so tien trung binh ban muon chi tieu moi ngay. Facebook cho phep chi tieu nhieu hon hoac it hon muc nay mot chut trong nhung ngay cu the de toi uu hoa co hoi, nhung luon dam bao tong so tien chi tieu trong mot tuan khong vuot qua ngan sach hang ngay x 7 ngay. Loai hinh nay phu hop cho cac chien dich can chay deu dan, on dinh va kiem soat chi phi chat che tung ngay.

Ngan sach tron doi (Lifetime Budget): Day la tong so tien toi da ma ban san sang chi tieu cho toan bo chien dich trong mot khoang thoi gian nhat dinh. Facebook se tu dong toi uu chi tieu theo tung ngay de dat duoc hieu qua tot nhat, co the chi tieu nhieu vao ngay cuoi tuan hoac nhung ngay nhieu khach hang tiem nang hon. Loai hinh nay phu hop cho cac chien dich co thoi gian bat dau va ket thuc xac dinh (vi du: quang cao le hoi, chuong trinh khuyen mai).

xem them: https://lolo.vn/cho-thue-tai-khoan-quang-cao-facebook-ads/

B. Cap do cai dat ngan sach

CBO – Toi uu ngan sach Chien dich (Campaign Budget Optimization): Ban dat ngan sach o cap do Chien dich (Campaign). Facebook se tu dong phan bo ngan sach vao nhom quang cao (Ad Set) nao dang co hieu suat chuyen doi tot nhat theo thoi gian thuc. CBO giup toi uu hoa hieu qua tong the cua chien dich.

ABO – Toi uu ngan sach Nhom quang cao (Ad Set Budget Optimization): Ban dat ngan sach rieng le cho tung Ad Set. Ban phai tu kiem soat va dieu chinh ngan sach cho tung nhom. Loai hinh nay phu hop cho giai doan A/B Testing ban dau, khi ban muon kiem tra mot cach co chu dich hieu qua cua tung bien the (Creative, Audience, Offer).

xem them: Huong dan A/B Testing trong Facebook Ads.

2. Xac dinh Ngan sach Ly tuong de thoat Learning Phase

Mot trong nhung sai lam lon nhat khien DNN "dot tien" la khong cap du ngan sach de chien dich thoat khoi Giai doan Hoc tap (Learning Phase).

Thau hieu Giai doan Hoc tap

Giai doan Hoc tap la thoi gian thuat toan Facebook thu thap du lieu chuyen doi (Don hang, Lead,...) de tim ra chan dung khach hang ly tuong nhat cho ban. De thoat khoi giai doan nay va bat dau toi uu hieu qua, Facebook khuyen nghi moi Ad Set can dat duoc khoang 50 su kien chuyen doi trong vong 7 ngay.

Tinh toan Ngan sach toi thieu

De tinh toan ngan sach toi thieu, ban can biet Chi phi chuyen doi trung binh (Cost Per Acquisition - CPA) cua nganh hang minh.

Cong thuc Don gian:

Ngan sach toi thieu cho 7 ngay=CPA uoc tinh×50 chuyen doi

Vi du: Neu ban uoc tinh CPA la 200.000 VND cho mot don hang:

Ngan sach toi thieu cho 7 ngay=200.000 VND×50=10.000.000 VND

Ngan sach toi thieu hang ngay≈1.430.000 VND

Tuy nhien, doi voi DNN, muc ngan sach nay co the qua lon. Trong truong hop nay, cac chuyen gia cua Lolo Media thuong khuyen nghi mot chien luoc linh hoat hon:

Giai doan Test: Bat dau voi ngan sach ABO nho (vi du: 100.000−300.000 VND/ngay/Ad Set) de test Creative va Audience. Chap nhan viec chien dich se o trong Learning Phase, nhung muc tieu la tim ra CTR tot nhat de giam chi phi hien thi.

Giai doan Scale Up: Chi ap dung CBO va tang ngan sach len theo nguyen tac CPA/ROAS khi da tim thay Creative va Audience chien thang.



3. Chien luoc phan bo va dieu chinh ngan sach hieu qua

Cai dat ngan sach la mot qua trinh lien tuc chu khong phai mot lan.

A. Nguyen tac 70/30 trong Phan bo

70% Ngan sach (Exploitation): Phan bo vao cac chien dich da duoc chung minh la co hieu qua (Winner), tuc la da mang lai ROAS (Ty suat hoan von quang cao) hop ly. Su dung CBO de toi uu.

30% Ngan sach (Exploration): Phan bo vao cac chien dich thu nghiem (Testing) cac Creative, Audience hoac Offer moi. Su dung ABO de co the kiem soat chat che rui ro.

Chien luoc nay giup ban dam bao loi nhuan tu 70% ngan sach, dong thoi lien tuc tim kiem co hoi moi tu 30% ngan sach con lai, tranh hien tuong "quang cao met moi" (Ad Fatigue).

B. Nguyet tac Tang/Giam Ngan sach

Tang Ngan sach (Scaling): Chi tang ngan sach cho nhung Ad Set/Campaign co ROAS tot. Khong tang dot ngot qua 20-30% ngan sach moi lan tang va khong tang qua nhieu lan trong mot ngay. Viec tang dot ngot co the lam thuat toan bi roi loan va khien hieu suat giam manh.

Giam Ngan sach (Cutting): Tuyet doi tat hoac giam ngan sach doi voi cac Ad Set/Campaign co CPA cao hon muc loi nhuan cho phep sau khi da chay du 3-4 ngay.

C. Su dung Quy tac Tu dong (Automated Rules)

Doi voi cac chien dich lon hon, hay su dung Automated Rules cua Facebook. Ban co the thiet lap cac quy tac tu dong nhu: Neu CPA vuot qua 300.000 VND, thi tu dong tat Ad Set nay. Dieu nay giup kiem soat chi phi mot cach hieu qua ngay ca khi ban khong co mat de theo doi lien tuc.



Ket luan: Ngan sach la nghe thuat cua su can bang

Cai dat ngan sach quang cao hop ly la mot nghe thuat cua su can bang giua dap ung yeu cau cua thuat toan (ngan sach du lon de thoat Learning Phase) va bao ve loi nhuan (ngan sach khong vuot qua kha nang chi tra).

Doi voi DNN, hay bat dau tu nho, thuc hien A/B Testing mot cach can than, va tang ngan sach tu tu theo nguyen tac CBO khi da co du lieu chung minh hieu qua. Neu cam thay qua phuc tap, hay tim kiem su ho tro tu cac chuyen gia van hanh chuyen nghiep. Cac chien luoc gia tai Lolo Media luon biet cach tinh toan diem CPA toi uu va xay dung chien luoc phan bo ngan sach da cap (Layered Budgeting) de dam bao moi khoan dau tu vao Facebook Ads deu duoc kiem soat chat che va mang lai hieu suat toi da.